El anuncio lo dice claramente. Es un incentivo, cebo, regalo, como lo queráis llamar, para comprar Pokémon XY.
Claro, nadie va a quererlos si ya salieron hace relativamente en eventos + ingame de 4ª gen, así que los ponen shinies para que sea un evento menos cutre.
Y bueno, no creo que activen nada en el juego. Varias veces han dado Pokémon que no activan nada en el juego. Véanse por ejemplo los que daban en moviplaya o el Mew de aniversario que dieron hace no mucho para HG/SS.